La serie de Netflix Gambito de Dama ha significado un punto de inflexión muy importante en el mundo del ajedrez. El gigante de las series, con sus más de 200 millones de usuarios, ha conseguido que más de 65 millones de espectadores vean la serie. Esto se ha notado en las diferentes plataformas de ajedrez online, donde el número de usuarios y partidas ha aumentado notablemente.
Para demostrarlo, vamos a analizar las tres plataformas de ajedrez en línea más importantes: Chess.com, Lichess.org y Chess24.com. Usaremos mediciones publicadas en redes sociales por las empresas, páginas de métricas en redes sociales y el Ranking de Alexa, hoy parte de Amazon. Este ranking es un sistema de medición representativo que sirve para clasificar el rendimiento de una página web. El ranking de Alexa es público y tiene más de 30 millones de webs analizadas, lo que le hace muy atractivo al poder comparar distintas páginas tomando como referencia el mismo índice.
Chess.com
La plataforma estadounidense Chess.com es la primera que vamos a analizar. Para ello, hemos recopilado los diferentes datos en diversas fuentes suyas, entre las que se encuentra una publicación de su agencia de SEO, 'SeoAlive' que está dirigida por Daniel Kaufmann. En 'SeoAlive' están haciendo un increíble trabajo para situar su página de ajedrez en muy buena posición, ya que no dejan de crecer en su posicionamiento teniendo en cuenta el Ranking de Alexa.
En la noticia de 'SeoAlive' se publicó que Chess.com, en el año 2020, registraba mensualmente 8 millones de clicks gracias a las búsquedas de los usuarios en Google (a esta cifra se le debe sumar la gente que accede directamente con el enlace) y un total de 39 millones de impresiones (veces que aparece alguna página en una búsqueda de Google). Esto supone tener un CTR (número total de clicks entre el total de impresiones) de, aproximadamente, el 20%.
El lanzamiento de la serie en Netflix, junto con un continuo desarrollo de la compañía en su SEO durante los meses del lanzamiento de Gambito de Dama permitieron a la empresa incrementar un 42% sus resultados en clicks, pasando de 9 millones a 14 millones; y en impresiones, creciendo de los 39 millones a casi 80 millones, lo que supone más de un 100% de incremento en sus resultados de impresiones (eso sí, bajando su CTR de 20% a 17.5%).
En la siguiente imagen podemos ver los resultados por mes con la herramienta 'SEOcrawl'.
La misma noticia, además de la imagen anterior, comparte también un gráfico donde se puede comparar el número de partidas con el número de usuarios registrados en la plataforma cada día. En este gráfico podemos observar claramente dos picos relevantes: en marzo, debido al inicio de la pandemia y al confinamiento; y en octubre, coincidiendo con el lanzamiento de la serie de Netflix.
Si observamos el ranking Alexa, Chess.com, desde hace 117 días (22 de noviembre, un mes justo después del lanzamiento de la serie), se ha posicionado como la web número 164 aumentando 116 posiciones, con un tiempo medio de duración de la sesión (el tiempo que pasan los usuarios dentro de la web) de 21 minutos.
Pasamos a analizar el crecimiento en redes sociales de Chess.com. En este análisis hay que resaltar Twitch, ya que su canal es el número 544 de toda la red social teniendo en cuenta sus seguidores y, además, está posicionado en el ranking 30 según el número de visitas recibidas. En el último mes, sus seguidores han aumentado de 261.607 'followers' desde el lanzamiento de Gambito de Dama (destacar también todos los eventos que está organizando con grandes streamers), y ha obtenido más de 50M de visualizaciones desde Noviembre.
También se observa una subida en Twitter, donde han superado los 200.000 seguidores, aumentando 56.000 de ellos desde el lanzamiento de Gambito de Dama.
Finalmente, en YouTube, el otro grande de la reproducción audiovisual gratuita, Chess.com tampoco se ha quedado atrás. Y es que ha logrado un gran aumento tanto en subscriptores como en visualizaciones, tal y como muestra la siguiente gráfica:
Por lo tanto, podemos confirmar que Chess.com ha crecido en la mayoría de sus plataformas más de un 100% gracias a su gran trabajo SEO, junto a otros factores como la serie de Netflix o el confinamiento al que la población se ha visto sometida durante 2020. Desde Yottachess les deseamos todo lo mejor para que continúen así.
Lichess.org
La organización francesa sin ánimo de lucro, Lichess, es un servidor de ajedrez en Internet gratuito y de código abierto. Dentro de las múltiples funcionalidades que tiene se encuentra una base de datos con partidas mensuales, tanto en modalidad clásica como en las diferentes variantes del juego. Toda esa información se puede observar en la base de datos de Lichess, donde además disponen de diversas estadísticas de las partidas que se van jugando cada mes.
Hemos realizado el siguiente gráfico recopilando la información del año 2020. La evolución es similar a la de la página anterior, es decir, se produce un crecimiento considerable en marzo/abril, debido al comienzo de la pandemia, y un nuevo aumento en octubre/noviembre con el estreno de Gambito de Dama. Con todo ello, en Lichess se juegan casi 100 millones de partidas cada mes, aumentando en un 100% el total de juegos respecto al mes de enero.
El ranking Alexa situaba a Lichess en la posición 1.795 aunque, desde el mes de noviembre, se encuentra en el puesto 1.482, con un tiempo medio de duración dentro de la página de 30 minutos.
En cuanto a las redes sociales, Lichess no tiene tanta audiencia ni tanto movimiento, por lo que su crecimiento no se manifiesta de la misma manera en la que lo hace en su portal web mediante los nuevos usuarios o las partidas jugadas.
Chess24.com
No hemos podido encontrar datos oficiales de la página Chess24. No obstante, según se observa en el ranking Alexa, parece que, sin duda, tras el estreno de la serie de Gambito de Dama se ha producido una mejoría, ya que han aumentado cerca de 3.000 posiciones entre las más de 30 millones de páginas que constituyen el ranking.
Sin embargo, un aspecto que caracteriza a Chess24 por encima de las demás es el contenido multimedia que vuelca en todas sus redes sociales. El mayor crecimiento en estas fechas ha tenido lugar en su canal de YouTube en inglés. Esta mejora se ha debido, además de al estreno de la popular serie, a la organización de grandes torneos de élite. Os mostramos a continuación los detalles:
Ranking de TOP 10 de sitios web de ajedrez con estadísticas
Para finalizar, hemos buscado las 10 páginas más importantes de ajedrez con el ranking Alexa que tenían antes y después del estreno de Gambito de Dama. Con esta visual tabla queda claro en qué manera ha contribuido la serie de Netflix con el auge de nuestro deporte.
| Página | Posición actual | Posición anterior | Tiempo medio | Diferencia |
|---|---|---|---|---|
| Chess.com | 164 | 280 | 21:04 | 116 |
| Lichess.org | 1.482 | 1.795 | 30:34 | 313 |
| Chess24.com | 8.415 | 11.667 | 11:22 | 3.252 |
| Fide.com | 20.717 | 24.211 | 2:52 | 3.805 |
| Chessbase.com | 23.922 | 28.976 | 3:08 | 5.054 |
| chesskid.com | 28.463 | 23.587 | 15:14 | -4.876 |
| Chessable.com | 33.631 | 62.996 | 14:31 | 29.365 |
| Chessgames.com | 34.743 | 39.968 | 8:32 | 6.365 |
| Chesstempo.com | 36.868 | 53.178 | 10:48 | 16.310 |
| sparkchess.com | 44.567 | 63.992 | 13:16 | 19.425 |
Cabe resaltar que el ranking incluye más de 30 millones de páginas de todo tipo de contenido, lo que refuerza el importante trabajo que se está haciendo con el objetivo de visibilizar el ajedrez y el duro trabajo que las grandes webs realizan.
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